Como colocar parceria paga no Instagram: reels, post e stories
O selo de parceria paga é a marcação oficial do Instagram para conteúdo de publicidade. Veja onde ele fica em cada formato, o que fazer quando a opção não aparece, o que a marca passa a enxergar e por que o selo sozinho não substitui dizer que é publi.
Você fechou a publi, gravou, e na hora de publicar veio a dúvida: onde fica a tal "parceria paga"? O selo é a marcação oficial do Instagram para conteúdo de publicidade. Ele mostra, logo abaixo do seu nome, que aquele post é uma parceria com a marca.
Este passo a passo mostra onde ele fica em cada formato. Um aviso honesto antes: o Instagram muda nome e lugar de menu com frequência. Se o caminho exato estiver diferente no seu aparelho, procure pelas palavras "parceria paga" ou "conteúdo de marca" na tela de publicação.
Antes de tudo: conta profissional
O selo só existe para conta profissional, de criador de conteúdo ou comercial. Se a sua ainda é pessoal:
- Abra o perfil e toque no menu.
- Entre em configurações da conta.
- Procure "tipo de conta e ferramentas" e mude para conta profissional.
- Escolha a categoria e "criador de conteúdo".
É gratuito, e além do selo libera as métricas que qualquer marca vai pedir.
No reels e no post do feed
- Crie o conteúdo normalmente e avance até a última tela, a da legenda.
- Role até o fim e toque em mais opções ou configurações avançadas.
- Ative adicionar selo de parceria paga.
- Toque em adicionar parceiros de marca e busque o perfil da marca.
- Volte e publique.
Se a marca exige aprovação, ela recebe um pedido. Enquanto não aceitar, o post pode sair sem o nome dela no selo. Por isso combine antes: peça que ela aprove o seu perfil alguns dias antes da data.
Nos stories
- Grave ou escolha a foto ou o vídeo.
- Na tela de edição, toque no ícone de marcar, no alto da tela, ou abra o menu de três pontos.
- Escolha adicionar selo de parceria paga.
- Selecione a marca e publique.
Story não se edita depois de publicado. Esqueceu o selo? Apague e publique de novo. E se for uma sequência, o selo vai em cada quadro: quem entra no terceiro não viu o primeiro.
Colocar depois de publicar
No reels e no post, abra a publicação, toque nos três pontos, editar, e procure a mesma opção de parceria paga. Funciona, mas o conteúdo já ficou no ar sem identificação nesse intervalo. Melhor não depender disso.
O que a marca passa a ver
Quando você marca a parceria, a marca passa a ter acesso às métricas daquela publicação: alcance, visualizações, interações. Isso é bom para você. Na hora de comprovar a entrega, o número que ela vê é o mesmo que você mostra.
Existe ainda uma permissão separada, que autoriza a marca a impulsionar o seu post como anúncio. Ela vem desligada, e é para ficar assim até isso estar combinado. Rodar o seu conteúdo como anúncio é um direito a mais, com prazo e preço, como explicamos em você pagou pelo vídeo, pode rodar como anúncio?.
Se a opção não aparece
- A conta é pessoal. Mude para profissional.
- O aplicativo está desatualizado. Atualize na loja.
- A conta é nova ou tem alguma restrição. O recurso pode demorar a ser liberado.
- O menu mudou de lugar. Procure nas configurações por "conteúdo de marca".
Se nada resolver até a data combinada, não atrase a entrega nem publique sem identificar: escreva publicidade no começo da legenda e no próprio vídeo, e avise a marca por escrito que o selo não estava disponível.
O selo sozinho não basta
É o ponto que mais gera reclamação. O selo aparece pequeno, some em algumas formas de visualização e muita gente não repara. A identificação que funciona é a soma:
- o selo de parceria paga, e
- a palavra clara no começo: "publicidade", "publi" ou "parceria paga" na primeira linha da legenda ou nos primeiros segundos do vídeo.
O porquê, e o risco para os dois lados, estão em publi sem sinalizar.
E nas outras redes
Cada plataforma tem o seu equivalente, sempre na tela de publicação:
- TikTok: em mais opções, a chave de divulgação de conteúdo, na parte de conteúdo de marca.
- YouTube: nos detalhes do vídeo, a caixa que informa que o vídeo inclui promoção paga.
Os nomes mudam, a lógica é a mesma: marque na ferramenta e diga com palavras.
Checklist de um minuto antes de publicar
- Conta profissional
- Marca já aprovou o meu perfil, se ela exige
- Selo ativado, com a marca selecionada
- "Publicidade" na primeira linha ou nos primeiros segundos
- Em sequência de stories, selo em todos os quadros
- Permissão de impulsionar só se estiver na proposta
- Print da publicação no ar, com a data
O último item é o que fecha o trabalho: com o print e o link, a entrega está comprovada e o pagamento segue.
Perguntas frequentes
O selo de parceria paga é obrigatório?
Identificar a publicidade é obrigatório. O selo é a ferramenta do Instagram para isso e as regras da plataforma pedem que ele seja usado em conteúdo de marca. O jeito mais seguro é usar os dois juntos, ou seja, o selo e a palavra publicidade no começo da legenda ou do vídeo.
Por que a opção de parceria paga não aparece para mim?
As causas mais comuns são conta pessoal em vez de profissional, aplicativo desatualizado e conta nova ou com restrição. Mude para conta de criador ou comercial, atualize o app e procure pelas configurações de conteúdo de marca. Se ainda assim não aparecer, sinalize por escrito e avise a marca.
A marca precisa aprovar para eu marcar?
Depende de como a marca configurou a conta dela. Algumas exigem aprovar cada criador antes. Nesse caso o Instagram envia um pedido, e a marcação só aparece depois que ela aceita. Peça isso com antecedência, não na hora de publicar.
Posso colocar o selo depois de publicar?
No post e no reels, normalmente sim, editando a publicação. No story não, porque ele não é editável depois de publicado. Se esqueceu no story, apague e publique de novo com a marcação.
Com o selo a marca pode transformar meu post em anúncio?
Só se você autorizar. Existe uma permissão separada para o parceiro impulsionar o conteúdo. Uso em anúncio pago é um direito a mais e precisa estar combinado na proposta, com prazo e valor.